Emanuel Crepaz

O Efeito da Luz sobre as Percepcoes Sensoriais Emanuel Crepaz

A luz está sempre presente, num continuum de fraca a brilhante. No entanto, que tipo de papel desempenha em cenários de consumo e como pode influenciar o processamento sensorial e, consequentemente, desencadear respostas comportamentais específicas? Ainda pouco se sabe sobre a natureza dos seus efeitos no processamento dos inputs (multi)sensoriais, tanto a nível ambiental como a nível do produto. Esta tese investiga o mecanismo subjacente ao processamento sensorial em ambientes de consumo através de um estudo em laboratório utilizando um factor intermédio com uma variável independente composta por dois níveis, nomeadamente a iluminação. O nível de iluminação é manipulado entre os participantes e as classificações de (des)similaridade subjectiva são registadas como indicadores para o processamento da entrada física directa. Além disso, a sensibilidade do processamento sensorial é estudada como um moderador pessoal. Os resultados mostram suporte para ambas as hipóteses desenvolvidas, nomeadamente a iluminação ambiente (brilho) é mostrada como afetando positivamente a diferença subjetivamente percebida. Em seguida, a (alta) sensibilidade do processamento sensorial fortalece esta relação. Com base nestes resultados, são derivadas implicações teóricas e gerenciais.