Jonathan Fenner

Media i strach przed komunikacj? w zakresie zdrowia Jonathan Fenner

W oparciu o obserwacj? komunikacji zdrowotnej, niniejsze opracowanie podejmuje problematyk? masowego wykorzystywania strachu i innych emocji w kampaniach komunikacyjnych dotycz?cych zdrowia. W centrum tematu znajduj? si? równie? media, które slu?? za trampolin? dla tych emocji. Celem jest tu ustalenie "idealnego przepisu" na komunikacj? zdrowotn?. Aby to zrobic, ró?ne media i emocje s? porównywane ze sob? w celu okre?lenia najbardziej odpowiednich zastosowa?. Znaleziono nast?puj?ce "skladniki": wybór mediów w zale?no?ci od potrzeb, specyfika komunikacji w przypadku adresowania jej do osób w wieku 20-35 lat oraz ró?nice w percepcji mi?dzy komunikatami dotycz?cymi interesu ogólnego a reklamami komercyjnymi. Okazuje si? równie?, ?e komunikatory zdrowotne bylyby dobrze poinformowani, aby faworyzowac Internet przy jednoczesnym niuansowaniu wykorzystania strachu. W szczególno?ci mo?liwe jest zwi?kszenie skuteczno?ci kampanii komunikacyjnej poprzez dodanie interaktywnego wymiaru do przekazu poprzez powi?zanie z nim celu.