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Brand Genericide - L'ultimo paradosso del marketing Sanjeev Arora
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Brand Genericide - L'ultimo paradosso del marketing
Sanjeev Arora
Una delle più grandi sfide affrontate dai marketer viene da una fonte inaspettata - il genericidio. Genericide è la combinazione di due parole - generico e suicidio. Accade quando un marchio perde il suo brevetto o marchio di fabbrica diventando generico con la categoria. Questo paradosso deriva dal fatto che le marche che fanno da pioniere nella categoria e diventano il prototipo nel segmento di solito finiscono per essere vittime di questo insidioso "effetto cobra".
| Mediji | Grāmatas Paperback Book (Grāmata ar mīksto vāku un līmēto muguru) |
| Izlaists | 2021. gada 22. aprīlis |
| ISBN13 | 9786203647617 |
| Izdevēji | Edizioni Sapienza |
| Lapas | 212 |
| Izmēri | 152 × 229 × 12 mm · 334 g |
| Valoda | Itāļu |
