Nicola Murphy

Marketing wewn?trzny Nicola Murphy

Badanie wplywu wewn?trznego brandingu na zrozumienie i zaanga?owanie pracowników w dzialalno?c charytatywn? marki. Celem jest okre?lenie zwi?zku mi?dzy wewn?trzn? to?samo?ci? marki a wizerunkiem marki oraz rozpoznanie wplywu, jaki pracownicy maj? na przekazywanie klientom wizerunku marki. Do przeprowadzenia bada? wykorzystywane s? zarówno metody ilo?ciowe, jak i jako?ciowe. Badanie ankietowe zostalo rozeslane do pracowników organizacji non-profit w celu poznania poziomu ich zrozumienia i zaanga?owania. Przeprowadzono wywiady w celu ustalenia zakresu wewn?trznych praktyk brandingowych podejmowanych przez organizacje charytatywne. Wyniki bada? wskazuj?, ?e wewn?trzne strategie brandingowe s? praktykowane i maj? wplyw na lojalno?c i zaanga?owanie pracowników, mimo ?e marketing jest funkcj?, która niekiedy przyjmuje odwrotn? pozycj?.