Carmela Maria Santillo

Il valore del Nation branding tra percezioni e realta Carmela Maria Santillo

Come può la percezione o l'immagine di uno Stato nazionale incidere sulla sua economia o sul suo successo internazionale?Mettendone in evidenza caratteri ed implicazioni pratiche questo lavoro indaga sugli strumenti operativi che aiutano a comprendere perchè governi e persone decidono di investire (emozioni e denaro) in un determinato Paese. Muovendosi tra i dati di ranking internazionali vengono spiegate le ragioni di due elementi fondamentali per accrescere la reputazione nazionale nel contesto internazionale: - la necessità di gestire il brand-Nazione;- l'abilità di comunicare una ben delineata core-identity. Un esempio concreto è offerto dall'esperienza del governo britannico - con il brand Great Britain - in occasione dei Giochi Olimpici e Parolimpici di Londra 2012.