Cecilia Gil Marino

El Mercado Del Deseo: Tango, Cine Y Cultura De Masas en La Argentina De Los '30 Cecilia Gil Marino

Publisher Marketing: Como vector de la nacionalizacion y popularizacion del cine, el tango permitio enlazar las ideas de la argentinidad y la modernidad. Aparecio en escena un tango moderno con nuevos escenarios y personajes. Ese pasaje del arrabal a la compania de broadcasting legitimo un verosimil de ascenso social para los sectores populares. A los compadritos y milonguitas de antano, se sumaban hombres y mujeres "trabajadores" que sonaban con triunfar en la radio. Asi, estas representaciones respondieron a una logica industrial, convirtiendo al cine en una suerte de ventana abierta al mundo de las industrias culturales. El cine en si mismo encontro su modelo "posible." Frente a la poca inversion estatal, los empresarios del cine buscaron maximizar sus recursos y diversificar sus negocios en una red de consumos culturales. A la politica del sistema de estrellas, se anadia la de "nuevos talentos," que fortalecia un circulo virtuoso de consumo para un nuevo tipo de espectador que adoptaba nuevas practicas de consumo cultural."