Aleksiej Fabristov

Budowanie marki uniwersytetu Aleksiej Fabristov

Od ko?ca lat 80. wiod?ce uniwersytety na ?wiecie stosuj? ró?ne strategie marketingowe w swoim zarz?dzaniu. Zainteresowanie mark? uniwersyteck? na Zachodzie podyktowane bylo ekspansj? globalnego rynku szkolnictwa wy?szego i pojawieniem si? krajowych, a nast?pnie mi?dzynarodowych rankingów akademickich. Nowoczesne warunki wymagaj? zastosowania nowych metod równie? przez rosyjskie uniwersytety. Jednak?e mo?liwo?ci stosowania narz?dzi marketingowych i komunikacyjnych mog? si? znacznie ró?nic na ró?nych rynkach krajowych. Autor stara si? sformulowac teoretyczne podstawy koncepcji marki uniwersytetu w Rosji oraz propozycje praktycznego zastosowania tej koncepcji przez rosyjskie uniwersytety. Ksi??ka polecana jest dla specjalistów w zakresie marketingu uslug edukacyjnych i zarz?dzania w szkolnictwie wy?szym, a tak?e dla nauczycieli i studentów odpowiednich specjalno?ci.