Lyudmila Yur'evna Govorunova

Obraz Tovara V Reklamnom Diskurse Lyudmila Yur'evna Govorunova Russian edition

V usloviyakh konkurentnoy bor'by na potrebitel'skom rynke reklama nadelyaet tovary i uslugi otlichitel'nymi osobennostyami, obrazami, pozvolyayushchim potrebitelyu identifitsirovat' tovar, vyzyvaet v ego podsoznanii pobuditel'nye motivy, napravlennye na vybor konkretnoy marki tovara. Chto predstavlyaet soboy obraz tovara? Kak on formiruetsya? Kakie osobennosti imeet? V dannoy nauchno-issledovatel'skoy rabote predstavleny rezul'taty analiza obraza tovara (produkta i uslugi)na materiale reklamy na russkom i angliyskom yazykakh. Vyyavleny strukturnye komponenty obraza tovara, a takzhe dinamika ego izmeneniya v zavisimosti ot prodolzhitel'nosti prebyvaniya tovara na rynke. Obraz tovara rassmatrivaetsya v sovokupnosti s obrazami uchastnikov reklamnoy kommunikatsii- agenta i klienta, cherez prizmu tsennostnogo aspekta i prostranstvenno-vremennogo kontinuuma reklamnogo diskursa. Vydelen ryad klyuchevykh tsennostey, na osnove kotorykh sozdaetsya obraz tovara.