Larisa Ukhova

Effektivnost' Reklamnoy Kommunikatsii: Sbornik Nauchnykh Statey Larisa Ukhova Russian edition

V sbornik voshli nauchnye stat'i, napisannye v poslednie tri goda i otrazhayushchie osnovnye rezul'taty issledovaniya effektivnosti reklamnykh tekstov verbal'no-vizual'nogo tipa. Posledovatel'nost' predstavlennykh v sbornike rabot otrazhaet logiku avtora po osmysleniyu etapov reklamnoy kommunikatsii, v osnove kotorogo lezhat printsipy perlokutivnoy lingvistiki. Effektivnost' teksta polikodovoy prirody, takim obrazom, issleduetsya s tochki zreniya kompleksnogo pragmaticheskogo vozdeystviya na adresata, kotoryy rassmatrivaetsya kak tekstoporozhdayushchiy faktor reklamnoy kommunikatsii. Materialom dlya issledovaniya posluzhili teksty kommercheskoy i sotsial'noy pechatnoy reklamy, a takzhe demotivatsionnye postery sotsial'noy napravlennosti, rasprostranyaemye v sotsial'nykh setyakh. Predstavlennaya v sbornike avtorskaya metodika otsenki effektivnosti reklamnogo teksta osnovana na kompleksnykh panel'nykh issledovaniyakh tselevoy auditorii i pozvolyaet vyyavit' indeks effektivnosti tekstov polisemioticheskoy prirody.